孕婴店连锁十大品牌心贝儿永远站在母婴的最高峰

摘要：随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这意味着一个全新的、高达5000亿元的婴幼儿用品市场将形成。

  随着改革开放初期出生的第一代独生子女跨入结婚生儿育女阶段，我国开始进入一个“新一代”的人口生育高峰期。由于生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的第一代独生子女，这意味着一个全新的、高达5000亿元的婴幼儿用品市场将形成。

  有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点，国内企业投资还处于起步阶段的婴幼儿产品产业正逢其时。

  根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育的程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱;二是花钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。

  这个全新的婴幼儿用品市场潜力到底有多大?有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。这是一个巨大的消费市场。

  有关专家指出，从市场细分角度看，婴幼儿用品市场可分为养育市场和教育市场。其中婴幼儿食品是养育市场中份额最大的一块，又以断奶期食品为主。据推测，全国市场容量最近60万吨，而且还在逐渐递增。以奶粉市场为例，虽然婴幼儿奶粉消费量明显大于其他人群。一份调查显示，婴幼儿中每月喝1袋的有5.9 ;每月喝2袋到4袋的比率为29.4 ;每月喝3袋到5袋比率为17.6 。专家预计，奶粉产品及所有断奶期食品是未来婴幼食品争夺的主战场。

  养育孩子从生下来到满一周岁要花多少钱?我们来算一笔帐，孩子刚出生，每月的奶粉需两罐，4个月后基本需要4罐，按每罐150元计，一年便花费六七千元;尿片也是一项重要开支，按每天两块尿片计，一年需花1000多元，孩子的奶瓶需要6个左右，按每个40元计，再加上奶嘴花费，也花了约500元;此外，加上小勺小碗、图书画片、衣服、玩具等，一年共花费超万元。

  科研成果表明，0至3岁是人一生中大脑发育的关键时期，0至3岁的早期教育在全世界快速发展，近几年我国婴幼教育产业市场需求也逐渐形成。据调查，北京市婴幼儿月消费额中，有30 (最低数字为150元)用于教育消费。以此为参照，全国的市场容量每年有20亿元左右。去年底对年轻父母进行的一项调查显示，知道早教的占71 ，其中表示会参加早教的占82 。厦门贝贝乐俱乐部的一份市场调查则更具体：被访者中愿意花钱接受早期培训的占17 ，其中，愿意花200元以下的占36 ，201至400元的占30 ，401至600元的占11 ，601至800元的占3 ，801至1000元的占3 ，1000元以上的占1 。

  我国国内婴幼用品产业才刚起步，上百家公司整个行业缺少领头企业。婴幼儿服务机构方面几乎是一片空白，人才缺乏。在各个细分市场的整合方面，也只有部分公司刚起步，品牌的延伸和子品牌的创立都在准备和尝试过程中。近几年进入中国婴幼儿产品市场国外公司，事实上仍延用国外配方，没能针对中国宝宝的生理和成长特点研制婴幼食品，并没有形成强势品牌。

  专家指出，根据新生育高峰的特点，我国婴幼用品的发展趋势将主要体现在两方面：一是产品的深度开发;二是产业整合。对于有着成熟市场经验 国外公司而言，应该加强研制符合中国宝宝的生理和成长特点的食品配方，并注重个性化，如，为南北地域差异而特制的产品等;孩子的综合成长将是新一代父母们重点考虑的问题，各个产业的相互支持和补充对于一个婴幼用品帝国的构建非常关键，实力雄厚的企业应考虑产业群的投资。同时专家也提醒示：能否建立有效的、与传统观念相融合的服务观念和体系是品牌成功的关键。

  心贝儿母婴生活馆是北京心贝儿母婴用品有限公司旗下专注做母婴用品连锁店的品牌，公司秉承着“用心呵护每一个宝宝，用心服务每一个客户”的经营理念，致力于母婴领域，提供行业一流的产品与服务。公司经营的产品种类涵盖婴幼食品、防尿用品、日用洗护品、服装鞋帽、床上用品、妈妈用品、婴幼玩具、童车童床、纪念品、小家电、图书音像等,产品涉及国内国外500多个品牌,数万种单品。公司旗下还设有婴儿泳疗馆、纪念品胎毛笔胎毛章制作、儿童游乐园三个子项目，心贝儿母婴目前已发展成为全国最完整、最专业的母婴用品连锁加盟机构之一。公司旗下有自主品牌“心贝儿”涉及儿童内衣，外出服装，寝具等，生产基地面积22600平方米，集设计，生产，销售于一体，连续三年被广大消费者评为信得过产品。

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