从荟氏品牌雄心看哺乳枕行业趋势

  近日，荟氏哺乳枕受邀参加旅游卫视人气节目《超级代言人》的消息被报道。据传，该厂商在节目录制现场邀请的是90后豪乳少女王馨瑶为其哺乳枕代言。

  节目制作方为追求娱乐效果和眼球经济，良苦用心无需赘言。从产品营销的角度来看，荟氏哺乳枕参加《超级代言人》所凸显的品牌雄心更值得关注。

  荟氏哺乳枕，意欲何如？

  也许是看到哺乳枕行业的发展契机。哺乳枕行业是母婴行业下的细分行业。自2004年出现首款产品以来，在中国市场落地时间不过十多年光景。相比其他成熟行业，尚属于新生领地。当前信息社会，蓝海市场只有依靠不断细分才能求得。面对这个新兴市场，母婴产品厂家自然不愿错过。行业发展空间受到重视。

  但是必须看到的一个客观现实是，哺乳枕不是母婴喂养必需品，其需求的刚性无法与奶瓶、尿不湿等产品相比。这是发展空间拓展上的不利因素。但是作为一款可以使母婴喂养更健康更安全的产品，在当前对母婴健康关注程度日益强烈的环境里，其前景依然让厂商乐观。这也许是荟氏哺乳枕参与节目的根本动力。

  哺乳枕行业的未来发展趋势让笔者想到另外一个行业：文化娱乐行业。两者看似风马牛不相及，但在行业发展对外部经济水平的支撑需求上来看，具有一致性。现在某个影片票房上亿不是新闻，上十亿也只是小新闻。这在十年前是不可想象的。十年时光过来，市场发生如此巨变的根本原因是经济水平上升背景下带来的文化消费增加。哺乳枕未来发展也会表现出这个特性。从其在电商平台的销售数据来看，热点销售区域与经济水平呈正相关关系，一线城市是主要消费市场。

  不得不承认，哺乳枕行业目前所提供的产品质量相对粗糙。这符合一般市场竞争规律：市场竞争不充分时，厂商往往不具有生产精品的动力。当年张瑞敏抡起大锤砸掉海尔冰箱不合格产品，其本质原因是市场竞争所致。在市场竞争激烈的生存环境里，企业要想获得生态位，产品质量是基础中的基础，也是唯一出路。

  结合到荟氏哺乳枕参加《超级代言人》这个事情上来，可以窥见荟氏厂商在产品质量角度对品牌宣传契机的理解。从塑造品牌角度来说，同行竞争性产品粗糙，恰是创造与塑造品牌的绝佳时机。因此，荟氏哺乳枕在利用电视节目为自己宣传的同时，亦会做好产品质量基本功。这样才能双管齐下，多赢多得。

  如何在产品质量上胜人一筹？笔者对荟氏哺乳枕的建议是：多在舒适上做功夫。毕竟产品的主要使用者是产妇。既让婴儿能够舒服地吃奶，又让产妇能够最大可能地减少疲劳，这既是荟氏产品的追求方向，也是哺乳枕行业的发展方向。

  行业刚刚上路，荟氏已经昂首引领。未来格局与布局，值得期待。

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