米素壁纸多渠道营销猛占市场

icon 2015-12-16 12:49:48

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墙纸行业作为以生产纺织面为面层的传统行业，自上世纪以来一直以实体店的形式存活于市场。自21世纪以来，随着互联网的快速发展，网络营销也迅速普及，2010年，米素壁纸以搅局者的身份进入墙纸业，在线上互联网起家。

米素壁纸多渠道营销猛占市场

米素壁纸O2O生态圈

天猫+淘宝双店齐发，几乎垄断线上市场
2010年，米素在天猫正式营业，主营壁画类。仅2年时间，就做到线上定制壁画类目第一。经一次淘宝小二的点拨，米素同年开始拓展标准化墙纸类目。历经2年时间，米素一跃成为壁纸类目的冠军，2014年天猫店的销售额达到了1.1亿元。
天猫店铺如火如荼进行时，淘宝C店也在开展中，与天猫旗舰店“高调性、多类别”的形象不同，淘宝店是以米素精品折扣店作定位，价位在30-80区间内。一直以来，也稳居同类淘宝店铺前3。2015年7月，淘宝C店认证以能力为考核标准的极有家店铺，更是承诺“品牌认证、免费送装、破损包赔，15天无条件免费退货”，此后，更能被消费者所信任。
天猫+淘宝共设，米素此举不得不说极为睿智，不仅吸引了对生活品质更有追求的人群，同时也没有漏过普通消费群体。双店齐发，将进一步提升米素线上销售的占有率。
线上+线下野心持续，加大市场占有
如果说米素凭借天猫、淘宝双店地位霸占了线上市场，那么能看到实物、注重实体店体验的线下市场还是空泛一片，成功的企业家是不会按部就班，也注定米素是不会就此止步，加大线下市场占有，米素一直在布局。现在，杭州、南京、武汉、济南、乌鲁木齐、青岛、苏州、无锡、宁波、常州、赤峰、鞍山、徐州、延吉……全国60座城市都已经有米素壁纸实体店，未来这个数字还将进一步增长。

米素壁纸多渠道营销猛占市场

米素门店版本陈列实景图

不管线上网店还是线下实体店，成功的营销者是能够顺应市场变化灵活布局，米素很好地诠释了这一点。