空气魔方开创新品类 玩具思维取代工具思维

摘要：岁末年初，主流空调企业动作频频，除了跨界联合之外，空气产业出现了从未有过的新品类——空气魔方。2月14日，香槟金、香芋紫两款彩色空气魔方在海尔空调官方微博发布，在情人节这个特别的日子里再次成为行业关注的焦点。究其原因，空气魔方凭借模块化和玩...

  岁末年初，主流空调企业动作频频，除了跨界联合之外，空气产业出现了从未有过的新品类——空气魔方。2月14日，香槟金、香芋紫两款彩色空气魔方在海尔空调官方微博发布，在情人节这个特别的日子里再次成为行业关注的焦点。究其原因，空气魔方凭借模块化和玩具化思维的融合，为整个行业的引爆发展提供了新思路，有望成为模块化空气设备品类的“元赢家”。

  模块化设计开创新品类

  如果将相关品类的已有功能进行整合创新，那么该产品就不属于原有的任一品类，而将开创一个崭新品类。以智能手机为例，iPhone出色地整合了传统手机的通话功能、收音机的收听功能、MP4的音视频播放功能等，定义了“智能手机”这个新品类，开辟出一块新市场并创造了超出用户预期的使用体验。

  同样地，海尔的空气魔方创新模块化设计，攻克原有空气类产品功能单一、占地空间大的缺陷，全球首创净化、加湿、除湿、香薰四个功能模块，根据不同季节和家庭的个性化需求，自由搭配出8种健康空气服务解决方案，一机解决脏、干、潮、浊等复杂的室内空气问题，营造出自然空气环境。从这个角度来看，空气魔方已不再是单个产品，而是代表了一个全新的品类，作为市场开创者，海尔的空气魔方无疑在这个新市场中占据了先发优势。

  业内人士表示，服务模块化是未来家电制造的一个方向，既是标准化的高级表现，也是推动技术创新和产品创新的重要方式。空气魔方实践了家电制造由零部件模块化向服务模块化的跨越，也使其在新品类的探索之路上走的更远。

  玩具思维取代工具思维

  在物质丰沛、用户掌权的时代背景下，基于娱乐化、时尚化的玩具思维正逐渐取代功能化的工具思维而成为新的主流。汽车业的苹果——特斯拉正因其玩具基因契合了时代的新趋势而一飞冲天。传统名车聚焦性能带来的是驾驶体验，而特斯拉带来的更多是玩乐体验，无论是导航、搜索都可以通过语音对话实现控制，这对于驾驶员来说更像是玩电子游戏而非操作工具。

  海尔空气魔方对玩具化思维的应用主要体现在两个方面，一是让用户动手，二是与用户交流。空气魔方的模块化设计是让用户动手的前提，它可以像乐高积木一样自由组合，用户在动手拆解、组合空气魔方的过程中，自觉感知和挖掘空气魔方带来的产品体验，俨然自己造了一台新家电；另一方面，通过触控面板以及手机上的智能操作，用户可以与空气魔方实时“对话”，让用户有了“它懂我”的感觉。

  家电产业问题专家罗清启表示，消费者买的不是一台空调、一台空气净化器等单线的产品，而是针对室内复杂空气问题的系统解决方案。空气魔方体现了海尔家电利用模块化解决空气问题的思路，与空调等产品配套来看海尔目前已经形成了智慧空气生态圈的雏形，在空气类设备互联网化探索方面走在了前列。

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