山地自行车土拨鼠MARMOT品牌：从行业大数据看单车进化之路

摘要： 相比较“文字”来说，“数字”是更加理性而简洁的记录，它可以把各种复杂的发展、动态的走向和形态的改变用直观的方式做客观的记录，而大量的数字组建在一起就会成为“数据”。

  相比较“文字”来说，“数字”是更加理性而简洁的记录，它可以把各种复杂的发展、动态的走向和形态的改变用直观的方式做客观的记录，而大量的数字组建在一起就会成为“数据”。所以，无论哪一个行业的发展，都少不了数据的记录与分析，我们不仅可以从数据中了解发展的现状，更可以看到发展的方向。言归正传，因此，世界顶级运动自行车品牌MARMOT土拨鼠在谈自行车行业的进化升级问题之前，先来给各位看一组行业数据。

  2013年中国自行车行业协会发布的报告显示：本年度国内自行车总产量突破8201万辆，其中规模以上企业完成量达6013万辆；作为同属于自行车行业的电动自行车品类年度产量为3695万辆，规模以上级企业完成产量2528.7万辆。此外，2013年度，自行车成为轻工产业盈利水平最好的行业之一，主营业务收入同比增长13.9%；利润同比涨幅达48.9%，利税同比增长43.0%。

  以上数据显示，中国的自行车产业仍然存在着巨大的市场空间和发展潜力，虽然受到国际市场需求减弱的消极影响，部分产值略微有所下降，但总体仍保持住了稳定中向前发展的良好趋势。这也从侧面说明，中国的自行车产业仍然是朝阳产业，有着市场推动力，也具备了向着更高级别进化的行业基础。

  报告数据中还提到：年产值超2亿元的自行车企业数量占企业总数的比重，由五年前的7%提高至13.1%，且自行车十强企业所完成的主营业务收入，占到了行业规模以上企业主营业务收入的22%以上。更加值得关注的是，据一家生产碳纤维材质自行车厂商的年终数据显示：整个2013年度，该厂商出口至欧洲的产品均价高达2000欧元。

  这一组集中数据能够给我们分析自行车行业的进化方向带来很多有效信息。大型企业的行业比重在增加，而依靠生产大量廉价低端自行车的小企业则相应的不断失去市场占有度，这说明，自行车行业的进化之路一定是由“量”到“质”的升级，社会需求已经由低端传统代步自行车向高端休闲健身自行车在转变，厂家不想使自己的发展道路受局限，就只有向着符合新需求的高质量运动自行车或高材质碳纤维自行车等方面转型，而量产的“便宜货”们，只能渐渐被市场淘汰。

  除了以质取胜的进化方向之外，自行车市场也正在进行着行业细分，针对不同的消费人群和消费市场推出针对性的产品，如城市市场和农村市场，中端消费人群和高端消费人群等，这样升级的好处在于，可以根据不同的需求供应不同的产品，做到有的放矢，扩大市场的作用，也是自行车行业进化的一个表现和方向。

  总而言之，从自行车行业的大数据中，我们看到了行业发展的潜力和空间是巨大的，进化的方向是由低品质向高品质、高附加值转变，由笼统的市场分类向细化的市场分类转变。外部环境的巨大变化，会导致自行车行业迈入一个崭新的变革机遇期，把握好机遇，完成挑战，将会成为每一个自行车人的奋斗信念！

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