《中国品牌之路》栏目组走进山西大同

  暨中国竞争力品牌大型宣传推介活动圆满召开

  7月28日，由国务院新闻办中国互联网新闻中心、中国网、中国电子商务协会、《中国品牌之路》栏目组主办的“走进山西大同开展行业竞争力品牌暨中国竞争力品牌大型宣传推介

  活动”在大同市已圆满落下了帷幕，与会领导、专家、学者以及企业家代表参与了讨论、交流、对话，并做了精彩的主题发言。

  大会还对优秀中国竞争力品牌企业，鉴于其在品牌知名度、满意度、美誉度、影响力、公信力等多项指标均处于领先地位，在推动行业创新发展中作出了卓越贡献，取得了辉煌成绩，授予其“中国竞争力品牌”称号，同时接受今日大同网、大同市电子商务协会、黄河新闻网的采访，成为其特约嘉宾，表彰其为行业健康发展、国家经济平稳、社会进步方面做出的重要贡献。会议当天，大同市南郊区中小企业局局长针对晋商企业的发展现状和规划发表了重要讲话。

  晋商代表“北方水业(股权代码:206250)”作为本次活动协办单位、晋商企业代表、《中国品牌之路》栏目组战略合作伙伴参加了本次活动，由于其拥有完善的服务，科学的管理评估体系和优质的水源，获得“中国矿泉水行业竞争力品牌”荣誉称号，同时2015年5月，“北方水业”斥巨资与《中国品牌之路》栏目组达成合作，经由栏目推荐，首次荣登央视舞台，成为《中国品牌之路》栏目组在北方地区重点培养的“优质水业类企业”。“北方水业”与《中国品牌之路》栏目组达成战略合作伙伴，在后期的市场拓展、产品包装、品牌形象提升、CCTV展播、品质推荐、企业信息化建设等方面有了全面的保障。“产品的背后是品质，品质的背后是品牌”北方水业将致力于打造国内一线水业品牌。

  于6月26日内蒙古凉城县北方水业有限责任公司在上海股交中心成功挂牌上市，企业代码:206250，企业简称:北方水业。公司成立于2012年，是一家集直营销售、批发、加盟连锁以及网络营销为一体的公司。旗下品牌蛮汉山牌矿泉水是从地下深层自然泉眼涌出的纯天然矿泉水。水质透明纯净、清爽圆润、醇正甘甜，富含人体所需的营养成分。

  同样荣获“中国白酒行业竞争力品牌”的还有大同市上皇庄岗酒责任有限公司(股权代码：206370 )，因其采用古老传统独特的酿酒手法与制酒技艺，一直秉承着北魏末年中国杰出农学家贾思勰所著《齐民要术》这本我国现存的最早的农作物工具宝典，按照其中所描述的方法而酿制。将制酒篇里所提到的酿酒技艺，都融入到了上皇庄岗酒厂所制的酒中，呈现出最古老最纯正的粮食酿造精品。于2012年9月9日通过大同市“非物质文化遗产传统技艺”的申请。旗下品牌有“冈酒”、“上皇御”、“北魏贡”等系列白酒自上市以来，因其品位纯正、甘甜绵爽得到各界人士的赞誉。

  明代《天工开物》曾有云：“酒之所兴，肇自上皇……”，上皇庄岗酒厂于1997年重新建厂，至今已有18年。酒厂依照北魏皇帝拓拔弘修建的行宫为址，以园林式仿古建筑为风格而建。上皇庄岗酒厂位于山西大同市区西北的雷公山脚下上皇庄村。依山傍水，远离影响白酒生产的有害气体、灰尘、烟雾及污染源，山中深藏一股甘甜清冽的泉水，名为龙湫泉。古有“名酒之处必有佳泉”的名句流传，而当年的龙湫泉更是因其“上有瀑布，下有深潭”的特性胜名远播。如今龙湫泉依然保质着当年清醇水质，自然是酿酒的绝佳之所。

  上皇岗酒厂通过与《中国品牌之路》栏目组的深入合作，借势国家权威媒体、推动企业品牌建设，更加有利于上皇庄岗酒厂与各界业务的往来，推动业务市场拓展，为企业进一步扩大市场提供了一个崭新的平台，并加快企业快速发展，为社会带来更多经济效益。2015年7月大同市上皇庄岗酒有限责任公司(企业简称：上皇庄，股权代码：206370 )在上海股权托管交易中心中小企业股权报价系统(俗称“Q板”)挂牌上市。此次成功登陆“Q板“，意味着市上皇庄岗酒有限责任公司正式与资本市场对接，为企业借势迅速做大做强提供了有利契机，为企业持续发展打下坚实的基础。

  会上《中国品牌之路》栏目组主编黄天针对“中小企业如何低成本借势做品牌营销”做了详细的概述，其中强调如何利用“互联网+”的模式来做企业的品牌全案营销策划。现场企业家纷纷针对自己的企业经营现状及企业品牌规划进行了认真思考。

  品牌对消费者来说具有简化购买决策，从而降低购买时间与精力成本。同时，品牌意味着较好的质量，意味着品味，所以选择购买品牌产品通常能提高整体顾客利益。最后，品牌一贯的质量稳定性具有降低购买风险的作用。所以品牌增加了顾客的购买价值，这也是顾客为此愿意支付品牌溢价的原因。

  在剖析了中小企业经营现状之后，《中国品牌之路》栏目组主任兼北京名品星光文化传媒有限公司创始人之一、总监闫成熙还在会议中从5个维度诠释中小微企业建设品牌意义：

  1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

  2、品牌能够影响顾客的行为，在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。

  3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段，品牌提升企业价值。对企业来说，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。

  4、品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。

  5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。

  同时，栏目组主任闫成熙也在会议中提到了关于中小企业品牌建设的一些新玩法，例如“三屏一站式”品牌全案整合营销，电视屏借势国家权威媒体CCTV电视展播;电脑屏企业CCTV专属网站、创意视频营销、新闻视频展播;手机屏移动微营销建站与推广;一站式企业形象VI识别设计，充当了生产企业和经销商、代理商的沟通桥梁，《中国品牌之路》栏目组授权运营的“中国品牌竞争力(CBI)提升工程”可以帮助生产企业提供更广的传播渠道，提前锁定优质的意向客户;同时也让生产企业的经销商、代理商挖掘出更合适的进货渠道，争取到更优惠的招商政策，实现合作共赢。

  正如栏目组总监闫成熙在会上所言：“心有多大胆，地有多大产!”在传统与新媒体深度融合方面，《中国品牌之路》栏目组发起：“中国品牌竞争力(CBI)提升工程，非定式的思维去应对最权威的媒体价值体现策略，革新一种品牌定位新模式，加上线上网络+线下渠道+无线营销的品牌影响力传播全面覆盖体系，实现中小企业品牌策略加整合的品牌形象战略。品牌强则企业强，企业强则中国强。我们用品牌推动强固梦!

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