寻脉“丝绸之路” 体验“丝绸盛宴”

  ——中国纺织品商业协会“丝绸时尚消费月”活动首战告捷

  “丝绸纤维的特性决定了它冬暖夏凉的特点，5月是很适合丝绸消费的时节，所以我们把‘丝绸时尚消费月’活动放到了五月举办。希望通过丝绸消费月的宣传、提升品牌形象，同时也希望通过消费月来展示中国丝绸文化，体现中国丝绸在科技上的创新。”中国纺织品商业协会副会长俞岳南告诉记者。

  唯美丝绸 开启基地之旅

  继上次记者谈到‘丝绸时尚消费月’以来，这次“丝绸盛宴”已经持续半月之久，尽管很多丝绸企业到五月底才能总结出具体的销售数据和活动总结，但“非常满意”、“超过了预期”等呐喊声给中国纺织品商业协会吃了一颗“定心丸”。此次活动在经历了“劳动节”、“母亲节”以后，可谓“首战告捷”。

  “丝绸时尚消费月”是商务部公共服务平台建设——“丝绸·美丽中国”系列推广活动的一个重要项目。作为项目承办方，在国家茧丝绸协调办公室的指导下，中国纺织品商业协会坚持“弘扬丝绸文化、促进丝绸消费”的目的，号召全国重点城市的近百家丝绸专卖店、商场专柜持续一个月的推广活动。对于各丝绸品牌如何具体的策划，中国纺织品商业协会会给出相应的意见和指导，但不会参与其中，这让丝绸企业有了更多的自由，操作起来也变得更灵活，也因此呈现出了活动形式“百花齐放”的情况。

  江苏华佳控股集团有限公司旗下的桑罗丝绸吴丽珍主任说：“我们在吴江市的三个店铺参与了‘丝绸时尚消费月’的活动，5月10日(母亲节)当天，子女带上亲爱的母亲一起来店消费满188元，可获赠精美礼品一份。”

  母亲节当天，桑罗的三个店铺送出了超过150份礼品，对于这个结果，吴丽珍很满意，但不满足，她表示在接下来的活动中，桑罗还会更努力，在桑罗自己的桑椹节(5月12日~5月25日)期间，在丝博园商场人均购物满388元的，可享受免费畅游丝博园的待遇。

  北京瑞蚨祥绸布店有限责任公司位于北京前门外大栅栏街5号，这里是很多京内和外来游客的钟情之地，很少有折扣活动的瑞蚨祥丝绸，在母亲节期间拿出了200多件真丝服饰5折销售。

  踏上丝路 体验品牌盛宴

  记者采访到了丝绸老字号瑞蚨祥的企划部经理王强，他说：“对于陈列出的5折产品，我们本来预计要2~3天才能卖完，没想到母亲节当天就售罄，这超出了我们的预期，活动取得了非常好的效果，顾客也都很满意。”

  走进瑞蚨祥大栅栏店铺，很多人围着厅堂内一台电视机，在看有关丝绸历史文化的节目，另外在厅堂内还摆放了介绍蜀锦的易拉宝。为了弘扬丝绸文化，响应中国纺织品商业协会的号召，瑞蚨祥做了很多努力。

  作为民族工业的传统丝绸业碰到了许多新问题，很多企业在竞争中倍感压力，许多丝绸品牌潜心研发科技成果，突破“丝绸即面料”的传统认识，使得传统丝绸扩展了用途，如今不少丝绸品牌正在研发一系列家居装潢用的丝织品，正在打破“丝绸即面料”的局限性认识，从品牌、文化、科技出发，用文化创意和高科技为丝绸行业注入鲜活动力，实现丝绸在文化创意礼品、装潢装饰和艺术品等领域的延伸与拓展，让丝绸的柔软力量再次焕发新生和活力，实现传统丝绸从纺织服装到新材料和文化创意产业的提升，为中国传统产业的转型升级提供范本。传统品牌的新动作，预示着中国丝绸业开始走上以品牌推动产业升级的轨道，必将对中国丝绸业发展产生深远的影响。

  要让消费者了解丝绸，喜爱丝绸，才能激发潜在消费需求，让更多的消费者去购买丝绸、使用丝绸。在“丝绸时尚消费月”期间，中国纺织品商业协会倡导各门店利用“丝绸时尚消费月”活动机会，以图文并茂的形式，向消费者宣传丝绸洗涤、保养等知识，培育丝绸消费群体。

  “为了鼓励丝绸消费，让消费者更多的了解丝绸，我们用很低的生产成本定制了一款蚕丝被，并在‘母亲节’期间销售。”北京凯丽丝绸有限公司的赵霞告诉记者。

  值得注意的是很多丝绸店铺将“丝绸时尚消费月”这次活动和企业每年的常规活动联动，产生了非常好的效果。丝绸企业借助丝绸消费月的影响力结合自己的折扣活动，提高了企业的销售额。

  此次“丝绸时尚消费月”的“首战告捷”提高了很多企业对丝绸产品未来的信心，也鼓舞了中国纺织品商业协会，让他们更坚定了举办丝绸活动的信念。在5月底的几个节日中，随着活动的结束，丝绸销售是否会再创佳绩，只需“翘首以待”。

  责任编辑：谭海明    

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