对话海尔冷柜：全球第一

摘要：过去的2014年，受经济增长回落的影响，再加上消费潜力的过度透支，整个家电市场显现疲态，仍未走出自2012年陷入的“低迷期”，尤其是冰箱、冷柜市场也迎来了更“冷”的一年。

  过去的2014年，受经济增长回落的影响，再加上消费潜力的过度透支，整个家电市场显现疲态，仍未走出自2012年陷入的“低迷期”，尤其是冰箱、冷柜市场也迎来了更“冷”的一年。

  然而，令人感到意外的是，在这最为煎熬的一年中，世界权威市场调查机构欧睿国际发布的2014年全球大型家电市场数据显示，海尔冷柜以全球品牌份额22.8%的绝对优势第四次蝉联全球第一，领先第二名5倍以上。并且从2011年的16.7%到2014年的22.8%，海尔冷柜品牌份额四年来的年均增长率超过36.5%。究竟是什么原因导致海尔冷柜逆势增长，繁华数字背后又有着哪些惊人的秘密？对此，记者进行了深入探访。

  据了解，自2012年以来，随着以旧换新、家电下乡等扶持政策的陆续退出和消费潜力的过度透支，家电市场就已经步入了“低迷期”，并在互联网浪潮的冲击下，传统家电企业逐步被淘汰。海尔冷柜通过网络平台整合了全球优秀资源，从而更好的发掘用户需求，满足用户需求。因此，当年的欧睿国际调查显示，海尔冷柜以18.6%的全球品牌份额，第二次跃居全球第一。

  在已经过去的2014年中，互联网浪潮已颠覆了各行各业。在零距离的互联网时代，用户交互体验才是核心，用户不仅仅是消费者，更是产品的设计者、参与者。而海尔冷柜正是通过这一互联网思维，实现实时交互，让用户参与创新，同时整合全球资源，共同参与产品开发。可以说，在海尔创新体系中，每一台冷柜新品的诞生，意味着千万个用户已成为该产品的“设计师”。

  因此，在过去的2014年中，海尔冷柜蝉联全球第一，不只是赢得了市场份额，更多的是赢得了用户的肯定。并且在千万个用户的参与下，海尔冷柜在行业首推的立式无霜冷柜，不仅“站”代“卧”突破传统产品构造，还让人们彻底告别冷柜除霜的历史，更重要的是抽屉式设计也解决了食物串味、细菌滋生、存放杂乱无章的难题。

  而除了立式无霜冷柜外，海尔冷柜基于用户痛点，推出的节能底霜冷柜独创Anti-F蓝鲸气流低霜系统，比普通冷柜减霜70%，有效解决了用户在冷柜使用过程中结霜的困扰，同时采用强大冷冻力设计，满足了用户要新鲜不要除霜的消费需求。

  此外，进入互联网时代后，海尔构建了全流程并联交互的创新生态体系，基于U+智慧生活平台，打造出了涵盖空气、水、食品、洗护、娱乐等生活圈的一站式智慧生活解决方案，为人们的生活带来改变。

标签：